留给其他品牌的市场就将所剩无几,生存空间越来越小,渐渐看不到希望之后,可能就将知难而退,最终变成耐克一家独大。
而对于三十二支球队和所有球员来说,他们依旧希望并鼓励竞争的存在,只有形成一个公平而积极的良性循环,市场经济的作用下,他们的收入才能不断提升;一旦耐克形成了只手遮天的绝对统治局面,那么接下来赞助合同的上涨空间就着实有限了,甚至可能是耐克的一言堂。
联盟也正是意识到了这一点,所以还是保留了球鞋以及吸汗内衣等等部分的赞助空间,没有彻底打包出去。这也是造成过去两年混乱局面的原因之一。
现在,品牌之间的博弈就已经开始了。
正如莱赫所说,连续两个赛季奉献了足以载入史册的顶级表现之后,现在陆恪已经成为了联盟最具商业价值的球员,甚至就连佩顿-曼宁和汤姆-布雷迪都暂时略逊一筹——因为目前橄榄球的北美市场已经相对饱和,而华裔市场却才是刚刚打开,这就是陆恪得天独厚的优势。
过去一年时间里,安德玛的橄榄球装备市场份额足足上升了六个百分点,提升幅度在所有运动品牌之中高居榜首位置,几乎可以说是搭乘火箭迅速蹿升;现在他们已经成为了仅次于耐克和彪马的第三大橄榄球装备品牌,阿迪达斯则暂时处于落后的位置。
而过去两个月时间里,劳力士在北美市场的社交媒体影响力足足扩大了百分之两百,虽然这不是市场份额的直接影响——毕竟,作为传统顶尖手表品牌,现在劳力士的市场已经相对稳定,短时间之内的巨大爆发是比较困难的;但品牌影响力却更进一步地完成了渗透提升。
所有的所有,都可以直接感受到来自陆恪的影响,这名年轻四分卫对于橄榄球运动的改变是远远超出想象的,而且还有无穷无尽的潜力正在等待着挖掘,没有人能够忘记,陆恪的故乡依旧是全世界人口最多的市场。
在莱赫看来,阿迪达斯和彪马的动作都在预料之中,而安德玛的跟进举动也是理所当然的,现在就看耐克到底会如何选择了。
不管陆恪本赛季能否登顶超级碗,常规赛的全胜战绩就已经足够了,莱赫现在完全可以稳坐钓鱼台。
短短的三言两语之中,莱赫自然不可能把整个市场格局全乎都分析清楚,但陆恪还是敏锐地抓住了重点,“你的意思是,因为竞争者的频频动作,现在安德玛为了和我完成续约,他们也开始有所动作了?”
莱赫点头给予了肯定的答复,“事实上,安德玛一直都十分积极主动,我和他们的联系始终保持了良好的状态。关于今天的具体计划,他们也曾经询问过我的意见,并且制定了相对应的市场推广计划,只是,常规赛正
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